C’est 30 nouveaux logos que l’entreprise à fait connaître à ses visiteurs lors des quatre dernières semaines, à raison d’un par jour jusqu’à épuisement des candidats retenus. Son choix s’est arrêté sur une typographique sobre et mince.
Marissa Mayer a d’ailleurs écrit un billet de blogue au sujet de changement, et des conditions qu’elle et ses designers – Bob Stohrer, Marc DeBartolomeis, Russ Khaydarov et Max Ma – se sont imposées afin de concevoir le nouveau logo :
- Aucune ligne droite ne devait être présente. Les lignes droites n’existent pas dans la forme humaine et sont extrêmement rares dans la nature.
- Les lettres ont des traits plus épais et plus minces afin de refléter la nature subjective et éditoriale de tout ce que Yahoo produit.
- Les empattements sont une caractéristique importante de l’ancien logo. L’équipe ne voulait pas complètement renoncer à ce détail, et a opté pour une police sans empattements, mais avec une légère courbe aux extrémités des lettres.
- L’ancien logo évoquait le yodle «Yahoo!» emblématique. Ce rappel est préservé avec l’aspect asymétrique des lettres O.
- Le nouveau logo présente une uniformité mathématique, afin de ramener l’image vers une seule marque cohérente.
- L’équipe s’est amusée avec les majuscules et minuscules. Elle a conclu que le nom est plus lisible lorsqu’écrit en majuscules, en particulier sur les petits écrans.