Un bouleversement majeur guette-t-il le marché mondial des téléphones intelligents? OnePlus pourrait être complètement rayé de la carte, disent les rumeurs.
Des rumeurs sérieuses annoncent la disparition totale et imminente de la marque OnePlus. L’entreprise mère prévoit de remplacer définitivement cette bannière par la marque Oppo sur l’ensemble des marchés internationaux. Cette décision stratégique marque la fin d’une époque pour des millions de passionnés de technologie à travers le monde.
OnePlus a vu le jour il y a plus de dix ans avec une promesse unique. La compagnie offrait des appareils très puissants à une fraction du prix des concurrents. Les consommateurs surnommaient affectueusement ces téléphones les tueurs de géants. Toutefois, la situation de l’entreprise a beaucoup évolué au fil des années récentes. Les prix des téléphones OnePlus ont augmenté de façon régulière à chaque nouvelle génération. Les appareils ont finalement perdu leur avantage principal sur le plan du coût d’achat.
L’immense conglomérat chinois BBK Electronics possède à la fois les marques Oppo et OnePlus. Depuis plusieurs années, ces deux entités partagent la majorité de leurs ressources techniques. Elles utilisent les exactes mêmes usines pour assembler leurs téléphones portables. Leurs équipes de recherche et développement travaillent ensemble sur les mêmes projets. Leurs systèmes d’exploitation respectifs se ressemblent énormément aujourd’hui. La fusion physique et logicielle des deux compagnies est déjà une réalité concrète. Il ne reste qu’à officialiser la fusion commerciale aux yeux du grand public.
Le lancement mondial prévu du nouveau téléphone Oppo Find X9 Ultra accélère ce processus de transition. Autrefois, Oppo réservait ses modèles de pointe exclusivement pour le marché asiatique. La compagnie laissait le marché mondial et nord-américain à la charge de OnePlus. La nouvelle stratégie corporative change complètement cette dynamique historique. Oppo lance désormais ses meilleurs téléphones directement et partout dans le monde. La présence de deux marques pratiquement identiques sur les mêmes tablettes de magasins crée de la confusion pour les acheteurs.
La direction de BBK Electronics souhaite optimiser ses dépenses de fonctionnement. Le maintien de deux campagnes de marketing distinctes coûte extrêmement cher à l’entreprise. L’unification sous la seule bannière Oppo permet de réaliser d’importantes économies d’échelle. L’entreprise concentre ainsi son budget publicitaire pour mieux affronter des géants de l’industrie comme Apple et Samsung. Une marque forte et unique attire beaucoup plus facilement l’attention du grand public.
Les experts de l’industrie se posent de nombreuses questions au sujet des clients actuels de OnePlus. Oppo devra obligatoirement assumer le service après-vente de tous ces appareils en circulation. La compagnie honorera les garanties en vigueur pour rassurer les fidèles consommateurs. Les mises à jour logicielles continueront d’arriver sur les téléphones OnePlus les plus récents. Le système d’exploitation ColorOS d’Oppo remplacera simplement OxygenOS de façon graduelle.
L’abandon définitif du nom OnePlus représente une décision crève-cœur dictée par le marché actuel de la téléphonie mobile. Il pardonne très rarement les inefficacités structurelles. Oppo possède une notoriété mondiale beaucoup plus vaste et solide que OnePlus. La marque commandite de nombreux grands événements sportifs internationaux. Cette grande visibilité donne un net avantage à Oppo pour séduire rapidement de nouveaux clients en Amérique et en Europe.
L’annonce officielle de cette transition historique devrait survenir sous peu, disent les sites spécialisés. La fin annoncée de OnePlus tournerait une page importante de l’histoire des téléphones intelligents. Oppo aura un gros défi pour s’imposer sur la scène technologique nord-américaine…