Le nouvel épisode des aventures de James Bond n’a pas connu le démarrage commercial qu’espérait IO Interactive. Selon l’analyste Daniel Ahmad, les réservations de 007 First Light peinent à décoller, obligeant l’éditeur à multiplier les initiatives pour attirer l’attention.
Une campagne traditionnelle qui n’a pas suffi
À quelques heures de sa sortie officielle ce 27 mai, le jeu affiche pourtant un joli 87 sur Metacritic, de quoi habituellement susciter l’enthousiasme des joueurs. Mais les premières ventes restent en deçà des objectifs. La présence surprise de l’influenceur Khaby Lame dans le titre, probablement pour séduire le public de TikTok, n’a visiblement pas eu l’effet escompté.
Pour tenter d’inverser la tendance, IO Interactive a dévoilé les quinze premières minutes du jeu et multiplie les extraits sur les réseaux sociaux. « La campagne marketing traditionnelle ne générait pas assez d’engagement en dehors des fans historiques de Bond », explique Daniel Ahmad sur X.
Un destin à la Indiana Jones plutôt qu’à Uncharted
L’analyste compare le potentiel de 007 First Light à celui d’Indiana Jones et le Grand Cercle : des ventes solides mais pas phénoménales, portées par la fidélité des amateurs du genre plutôt que par un raz-de-marée populaire. « Le jeu devrait bien fonctionner auprès des fans de Bond, de Hitman et des aventures solo », tempère-t-il.
Les critiques positives pourraient néanmoins jouer un rôle décisif dans les semaines à venir. Par ailleurs, une version Nintendo Switch 2 est attendue cet été, de quoi donner un second souffle aux ventes. En attendant, First Light est disponible sur PS5, Xbox Series X|S et PC.