On attend le premier appareil repliable d’Apple avec impatience. Son nom attise déjà les rumeurs : iPhone Fold? iPhone Ultra?
La presse spécialisée suppose que l’entreprise californienne choisira le nom iPhone Ultra. Apple écarterait ainsi la nomenclature iPhone Fold. Cette décision influencerait grandement la perception initiale des consommateurs, dit-on.
Le mot «Fold» est utilisé de manière presque universelle depuis que Samsung commercialise son Galaxy Z Fold. Google propose aussi le Pixel Fold à ses clients. Ce terme décrit simplement la caractéristique mécanique de l’appareil.
On le sait, Apple déteste généralement adopter le même vocabulaire que ses rivaux directs. Elle préfère créer ses propres standards marketing pour se démarquer. Un iPhone Fold banaliserait le nouveau téléphone d’Apple aux yeux du public.
L’entreprise souhaite éviter toute association directe avec les modèles concurrents actuels.
iPhone Ultra
Le terme Ultra possède une force d’attraction beaucoup plus grande. Apple l’utilise déjà pour d’autres produits de son catalogue. La montre connectée Apple Watch Ultra représente le sommet absolu de sa catégorie. L’entreprise réserve aussi cette appellation à ses puces informatiques les plus performantes de la série M.
Ce nom évoque la supériorité technique, la durabilité et le luxe. Il désigne le produit ultime d’une gamme spécifique. Un iPhone Ultra se positionnerait automatiquement au-dessus du modèle Pro Max actuel. Il deviendrait le nouveau symbole de statut social pour les acheteurs.
Le mot Fold attire par ailleurs l’attention sur la charnière et le mécanisme du téléphone. L’histoire des appareils repliables comporte plusieurs échecs liés à la fragilité de ces pièces. Apple pourrait vouloir mettre l’accent sur l’expérience globale et la fiabilité de l’appareil. Le nom Ultra suggère une construction robuste et l’utilisation de matériaux de première qualité.
Les acheteurs associent ce mot à des capacités professionnelles exclusives et supérieures. Un appareil repliable offre un écran interne beaucoup plus grand. Cette surface d’affichage étendue justifie l’utilisation d’applications plus complexes.
L’appareil devient un outil de travail exceptionnel et non un simple gadget ordinaire.
À quel prix?
La question du prix mène également à ce choix de nomenclature. Les téléphones repliables coûtent extrêmement cher. Les composantes internes et l’écran flexible exigent des investissements conséquents. Apple vendra très certainement ce nouveau modèle à un prix record et devra convaincre ses clients de dépenser une somme très élevée. Le nom Ultra signalera au consommateur un niveau de finition parfait digne d’un prix… ultra élevé.
Les téléphones repliables représentent une infime partie du marché mondial des appareils mobiles. Les analystes pensent qu’Apple pourrait consolider ce créneau, à quelque 5 pour cent des ventes totales du marché. Ce serait une forme de succès pour un téléphone qui pourrait coûter deux à trois fois plus cher qu’un téléphone intelligent plus conventionnel.
