L’intelligence artificielle est sur toutes les lèvres, mais elle peine encore à gagner la confiance du public. Samsung le sait et a profité du lancement des Galaxy S26 pour clarifier sa vision de l’IA en général et de l’IA agentique en particulier.
Samsung vise un parc de 800 millions d’appareils équipés d’IA d’ici 2026. Pour atteindre ce chiffre colossal, la marque doit convaincre une masse d’utilisateurs qui hésitent encore à laisser un algorithme gérer leur vie numérique.
Son plan est simple : l’IA ne doit plus être une fonctionnalité qu’on active, mais une infrastructure qu’on oublie.
L’IA agentique
Le cœur de cette stratégie repose sur le concept d’IA agentique. Ce terme cache une promesse séduisante : le téléphone doit agir pour vous, et non seulement répondre à des questions. L’objectif est de réduire la friction et d’éliminer la navigation dans des menus et des sous-menus pour accomplir une tâche simple.
Samsung intègre l’intelligence directement dans les flux de travail existants. L’exemple de la fonction Photo Assist est parlant. Elle ne se cache pas dans une application séparée, mais réside au cœur de l’application Galerie. L’utilisateur retouche sa photo sans avoir l’impression d’utiliser un outil complexe. C’est ça l’astuce : rendre la technologie naturelle.
Cette philosophie s’étend aux notifications avec Now Brief et Now Nudge. Ces outils analysent le contexte pour résumer les alertes ou suggérer des réponses pertinentes. Ça fonctionne en arrière-plan, comme une infrastructure invisible qui soutient l’utilisateur sans attirer l’attention.
Une cacophonie d’agents
Il reste un défi de taille : la confusion. Entre Bixby, Gemini de Google et l’intégration de l’IA de Perplexity («Hé Plex!»), l’utilisateur ne sait plus à quel saint se vouer. Samsung admet que la situation actuelle n’est pas parfaite.
L’objectif à long terme est d’avoir un chef d’orchestre unique qui dirigera la requête vers le bon agent. Pour l’instant, Samsung préfère laisser le choix.
Bixby a évolué pour mieux comprendre les intentions et gérer les fonctions du téléphone, tandis que Gemini excelle pour les recherches web. C’est une approche pragmatique, mais qui demande encore un effort d’adaptation de la part du client.
Pour la protection des données, Samsung mise sur une approche hybride. Une grande partie du traitement, notamment pour les fonctions agentiques, se fait directement sur l’appareil. Un Personal Data Engine (PDE) transforme les signaux personnels en contexte utile sans que les données brutes ne quittent le téléphone. Knox Vault se charge de verrouiller les informations sensibles.
La technologie a tout de même ses limites. Sur le Galaxy S26 Ultra, l’écran de confidentialité ne s’active pas par magie si quelqu’un regarde par-dessus votre épaule. Samsung a exploré la détection de visage par IA, mais la consommation d’énergie et les risques d’erreurs étaient trop élevés. On doit donc se contenter de déclencheurs contextuels, comme l’ouverture d’une application bancaire.
De même, les fonctions d’écriture contextuelle Now Nudge obligent l’utilisation du clavier Samsung. Les amateurs du clavier Gboard de Google devront faire un choix difficile entre leurs habitudes de frappe et ces nouvelles capacités de l’IA.
Samsung joue une partie serrée. La marque doit prouver que son intelligence artificielle est assez robuste pour être utile, assez discrète pour ne pas agacer, et assez sécuritaire pour rassurer. Le Galaxy S26 doit prouver que Samsung joue au coude-à-coude avec Google et Microsoft, et une éventuelle version dopée à l’IA de Google de Siri, du côté de l’iPhone d’Apple.
