Le cord cutting gagne du terrain au Canada

Télévision

Selon une récente étude, le nombre de foyers qui ont abandonné leur inscription à un service de télédistribution traditionnelle aurait augmenté de 80% en 2015 par rapport à l’an dernier.

C’est l’une des nombreuses observations effectuées par la firme Convergence Consulting Group dans la dixième édition de son analyse annuelle intitulée The Battle for the Canadian Couch Potato : Online and Traditional TV, and Movie Distribution, après avoir analysé les rapports financiers des entreprises de câblodistribution et relevé leurs commentaires.

Le marché de la télédistribution traditionnelle au Canada a connu son dernier bilan positif en 2012, avec un gain de 32 000 nouveaux abonnés.

Les auteurs de l’étude estiment ainsi que 190 000 abonnements ont été annulés au Canada l’an dernier, alors que les câblodistributeurs et télédistributeurs au pays avaient perdu 105 000 abonnés en 2014.

Loin de pouvoir être qualifiée d’une «explosion» sur une population de plus de 35 millions d’habitants répartie dans 14,47 millions de foyers, Convergence Consulting Group évalue qu’un total de 3,43 millions de foyers canadiens est actuellement dépourvu d’un abonnement à un service de télédistribution traditionnelle – représentant une proportion de 23,7%.

Il est néanmoins incontestable que le phénomène du cord cutting prend de l’ampleur au Canada. Le marché de la télédistribution traditionnelle au pays a connu son dernier bilan positif en 2012, avec un gain de 32 000 nouveaux abonnés. Depuis, son bassin d’utilisateurs est essentiellement en chute libre.

La faute à Netflix

Bien entendu, le principal rival de la télédistribution traditionnelle au Canada est le même que partout ailleurs : Netflix. Alors que l’abonnement à Internet est devenu un incontournable au cours des dernières années, et que les forfaits haute vitesse sont désormais pratiquement la norme, l’idée de payer significativement moins pour accéder à un impressionnant catalogue de contenu vidéo à la demande sur le Web attire visiblement les Canadiens.

netflix

Toujours selon cette étude, Netflix comptait 4,9 millions d’abonnés au Canada en 2015. Ce chiffre représente une augmentation de 58% par rapport à son bassin d’utilisateurs en 2013.

«La progression de Netflix ne ralentit pas au Canada», affirme Brahm Eiley, président de Convergence Consulting Group. «Chaque année, Netflix ajoute une énorme masse d’utilisateurs.»

Devant le phénomène, plusieurs télédistributeurs canadiens ont adopté une nouvelle stratégie en lançant des services de vidéo sur demande comparables à Netflix, comme Club Illico de Vidéotron, Shomi de Rogers et Shaw, et CraveTV de Bell. Des initiatives semblables ont d’ailleurs été manifestées au préalable par certains télédiffuseurs, dont notamment TOU.TV de Radio-Canada.

L’étude n’offre aucune observation concernant le marché francophone, moins bien servi par Netflix.

Malheureusement, l’étude n’offre aucune observation permettant de distinguer le marché francophone, moins bien servi par le champion de la vidéodistribution en ligne. Logiquement, ces derniers seraient potentiellement plus fidèles à leur fournisseur de services télé, alors que les autres se raviseraient à consommer leur contenu majoritairement en anglais ou à opter pour un service équivalent dont le catalogue francophone est plus généreux.

Reste à voir maintenant si l’offre par les câblodistributeurs d’un forfait de base à 25$ par mois, imposé par le CRTC, sera suffisante pour ralentir le phénomène du cord cutting au Canada.

Sans compter que l’augmentation des tarifs de Netflix, qui viendra affecter plusieurs millions d’abonnés à compter du mois prochain, pourrait susciter la colère de plusieurs d’entre eux.

Convergence Consulting Group semble tenir compte de ces facteurs en estimant que le nombre de foyers canadiens qui se désabonneront du câble en 2016 atteindra 191 000.

  • Gumby

    Je ne suis tellement pas près de me ré-abonner au câble !! Quel bonheur de ne plus avoir toute cette crap dans sa vie. :D

  • Lawrence C Demented

    En ce qui me concerne, c’est le tarif d’accès aux services qui me pose un problème.
    Netflix n’a donc rien changé pour moi par rapport à un câblo-distributeur, je ne prenais pas d’abonnement au câble avant à cause de la tarification abusive.
    Mais maintenant, j’ai un abonnement Netflix, donc grosso modo « grâce » à Netflix, j’ai fait entrer la TV dans mon foyer.

  • Serge

    Je ne peux être plus d’accord avec cette affirmation. Je n’ai aucune envie de m’abonner à une multitude de services francophones, qui, au final, me reviendraient plus cher qu’un abonnement au câble. Comme vous dites, 10$ pour la totalité me parait très raisonnable. 10$ pour chacun d’entre eux a l’effet inverse pour moi. Je ne m’abonnerai à aucun car je n’ai aucune envie d’Avoir des demi-service pour un prix premium.

  • PP

    Présentement, certaines compagnies gonflent artificiellement le nombre d’abonné… Quand j’ai appelé pour me faire débrancher, on m’a offert de l’avoir gratuitement.

    • http://branchez-vous.com/ Laurent LaSalle

      Si c’est le cas, ils signalent tout de même une perte importante d’abonnés.

  • Mike

    J’adore la page Facebook: Couper le Cable

  • Moi Même

    La qualité du contenu offert par les cablo-distributeurs est simplement à vomir. La voilà la véritable raison de la désaffection. Payer pour regarder des émissions qui s’adressent à un public de débiles profonds et se faire bombarder de publicités stupides tient du masochisme. La télé mainstream est une Arme d’Abrutissement Massif. Les gens peuvent trouver gratuitement sur YouTube un contenu d’une qualité un zillion de fois supérieure et qu’ils peuvent choisir selon leurs intérêts et non selon celui de diffuseurs dont le QI frise le zéro absolu. Je me suis désabonné du cable il y a plus de 20 ans et je ne m’en porte que mieux. Quand je vais chez des gens qui sont encore abonnés je ne peux que constater une baisse stupéfiante du niveau. On prend vraiment les gens pour des cons.