Près d’un an et demi après la révélation fracassante de GTA VI, l’absence de nouvelles informations sur le jeu le plus attendu de la décennie irrite certains fans… mais s’inscrit dans une stratégie délibérée. Interrogé par Bloomberg, Strauss Zelnick, PDG de Take-Two Interactive (maison mère de Rockstar), a justifié ce mutisme par une volonté de « cultiver l’émotion » tout en protégeant l’aura mystérieuse du titre.
Une quête de perfection, une communication au compte-gouttes
« Chez Rockstar, on ne transige pas avec la qualité. Ces expériences monumentales exigent du temps », a déclaré Zelnick, soulignant le « niveau d’exigence extrême » du studio derrière Red Dead Redemption 2 et GTA V. Un perfectionnisme qui explique les délais, mais aussi une stratégie marketing réfléchie : plutôt que de noyer le public de teasers, Rockstar privilégie des révélations tardives, jugées plus impactantes. « Nous voulons que chaque annonce soit un événement », résume le dirigeant, critiquant indirectement les concurrents qui dévoilent leurs calendriers « des années à l’avance ».
L’art de doser l’impatience
Selon Zelnick, dévoiler trop tôt génère une « attente frustrante », tandis qu’un cycle de communication resserré – proche de la sortie – permet de maintenir la fièvre sans lasser. Une approche rodée : le premier trailer de GTA V, sorti en novembre 2011, n’avait précédé le jeu que de deux ans, contre quatre ans pour GTA VI (dont la sortie est toujours prévue à l’automne 2025). Rockstar mise sur l’effet de surprise, comme en 2023, quand le trailer a pulvérisé des records de vues (174 millions en 24 heures)… sans montrer un seul instant de gameplay.
Un suspense à haut risque
Si cette discrétion renforce le mythe Rockstar, elle n’est pas sans danger. Dans un marché où les jeux comme Cyberpunk 2077 ou Starfield ont montré les risques du overhype, l’absence d’infos concrètes sur GTA VI – mécaniques, scénario, performances techniques – laisse libre cours aux spéculations… et aux doutes. Mais Take-Two semble confiant : « L’enthousiasme pour ce jeu est peut-être le plus fort que j’aie jamais vu », a assuré Zelnick, soulignant que le trailer de 2023 reste « le seul partagé à ce jour ».
Alors que les versions PS5 et Xbox Series sont confirmées pour l’automne prochain (une sortie PC suivrait, comme d’habitude), les fans espèrent un nouveau trailer d’ici l’été. Une chose est sûre : quand Rockstar décidera de rompre le silence, l’industrie retiendra son souffle. En attendant, le studio cultive son credo : less is more. Reste à voir si cette patience sera récompensée… ou si elle alimentera une pression démesurée.
