La semaine dernière, nous apprenions (sans grande surprise) que l’application Music tirait sa révérence. Cette initiative de Twitter tentait de tirer profit de We Are Hunted, une petite société qu’elle a acquise en 2012 et dont l’application éponyme permettait à ses utilisateurs de découvrir des artistes musicaux. Malheureusement, l’exercice n’a jamais vraiment obtenu le succès escompté.
Il est possible que Twitter cherche un moyen simple et efficace d’exercer une certaine influence sur l’industrie musicale afin d’inciter les maisons de disque à vouloir entrer en partenariat avec lui.
Ce qui nous amène à aujourd’hui. Alors que le cadavre de son ancienne expérimentation est toujours chaud, Twitter annonce un partenariat avec Billboard, le magazine derrière les plus importants palmarès de l’industrie musicale aux États-Unis. L’objectif : compiler la tonne de conversations sur la musique qui se retrouve sur Twitter afin d’établir un palmarès en temps réel.
Les palmarès ainsi générés permettront de surveiller les conversations sur les artistes, les chansons et les albums afin d’illustrer les tendances et la popularité de ces sujets sur une ligne du temps qui se tracera en temps réel. Un second palmarès tâchera d’illustrer la popularité d’artistes émergents, souvent d’abord reconnus sur les réseaux sociaux alors qu’ils sont toujours ignorés par les principales maisons de disque.
Une fois que ce projet sera lancé dans les prochaines semaines, Billboard a convenu publier les résultats sur son site et de partager l’information sur son compte Twitter.
Dans le contexte de cette nouvelle, la stratégie de Twitter face à l’industrie musicale demeure floue. Des rumeurs voulant que Twitter soit en pourparlers avec le service américain Beats Music ainsi que le service de partage musical allemand SoundCloud circulent depuis un bon moment déjà. On raconte également que le réseau social tente de courtiser Sony et Universal dans le but pouvoir diffuser des vidéoclips sur sa plateforme.
Il est possible que Twitter cherche un moyen simple et efficace d’exercer une certaine influence sur cette industrie afin d’inciter les maisons de disque à vouloir entrer en partenariat avec lui.
Tout compte fait, produire ce type de palmarès en collaboration avec un acteur réputé de l’industrie – Billboard – pourrait contribuer à la réputation de Twitter dans ce secteur. C’est du moins une intéressante stratégie.
